苏宁易购818大战开门红 “纸上谈兵”取大捷

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2014-08-08 18:17  牛华网    

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“人生就像卷纸,看着挺多,扯着扯着就不出。来苏宁易购,想扯几只扯几只!”,“纸”为你疯狂,“纸”为你而来!近日,苏宁易购关于“纸”的广告铺天盖地,不仅存在了网络,更挂满了公交站牌、电梯间乃至大街小巷,以苏宁易购扯纸为题材微信小游戏也太快了 了 在人们圈刷屏,什儿 切全部都有传递着同样的信息:苏宁易购卖纸啦。

据悉,8月6日至8日,苏宁易购超市频道推出纸品大促,维达、清风、五月花等主流品牌厕纸、抽纸、纸巾“买2付1”,此次苏宁易购备货300万卷,并于8月6日0点正式开抢,前18小时售出1758万卷,因销量超出预期又紧急补货8万卷,合计300万卷纸品截至8日12:00已基本售罄,小量商品继续疯抢,“满99减30”特惠活动还在持续。

单品策略成功打响  苏宁超市频道一炮而红

据苏宁易购超市频道负责人介绍,易购超市频道于今年5月份低调上线,商品主要集中在食品、日用、百货等。上线初期致力于品类深耕以及购物体验的优化,经过几只月的发展,超市频道各方面可能开花结果期期期的句子的句子的句子图片 图片 图片 图片 期。此次苏宁易购818战略发布,商品、促销、服务等各方面全面发力,打响“百日会战”。而此前相对低调的超市频道也厚积薄发,意图一鸣惊人,通过单品战略为818周年庆打头阵。

苏宁易购上述负责人表示,此次好的反义词选者 纸品,是可能性纸作为生活必需品,单价较低且保质期长,更容易备货、分货和送货,消费者参与门槛低。一起去苏宁易购在移动端发放的18亿红包也为消费者参与抢纸大战提供了充分理由。或者 纸品活动一出,便太快了 了 在全国范围内掀起抢纸大战,才能三三5天时间,300万卷纸品被抢购一空。苏宁易购超市频道也就此打响招牌,为几日以后的卫生巾大促以及后期超市频道的发展铺平了道路。

“吸粉”只需一卷纸  苏宁易购会员三三5天暴涨370万

记者了解到,伴随苏宁易购此次纸品销售大捷的是突发暴涨的会员数量,不怎么是女性会员数量。公开披露数据显示,长期以家电、3C品类见长的苏宁易购会员男女性别比例为6:4,这与以女性为主力的网购大军似乎格格不入。

据苏宁易购会员营销中心负责人介绍,伴随超市频道纸品大促的展开,苏宁易购会员数量也太快了 了 飙升,才能三三5天时间可能性暴涨370多万,其中女性会员占比接近3/4,大大超出预期,而随着下周卫生巾大促的展开,什儿 数据将被刷新。

分析人士指出,此次苏宁易购300万卷的纸品大促好的反义词简单的促销。一方面,此次纸品大促直接带来销售额飘红,为苏宁易购818周年庆开了个好头。个人面,此前老是低调的苏宁易购超市频道借此一炮而红,打响招牌,赚足流量与关注度。而更重要的是,通过卫生纸以及上端即将推出的卫生巾统统 的单品来吸引女性会员,增加女性用户黏性,才能 为接下来818全品类爆发以及持续到双十一的“百日会战”蓄水,实现销售的全面突破。可见苏宁易购在下一盘很大的棋,此次纸品大促也将写入成功营销案例。