数字音乐产业洗牌:互联网巨头争当土豪

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互联网领域有个段子:谁都没想到,干掉广播电台的竟然是打车App。事实上,移动互联网渠道嘴笨 正在取代什么都有过去很强势的内容渠道。

在音乐领域,随着传统电台、电视台和运营商渠道的衰落。唱片公司忽然发现,过去天天骂为“盗版者”的互联网公司成了不得不抱的“大腿”。

在CNNIC发布的数据报告显示,国内网络音乐在2014年的用户规模为4.78亿;其中手机网络音乐用户规模为3.66亿。

海量的移动音乐用户,成为互联网巨头们争抢的对象,网络音乐的竞争,在今年达到了新的层厚。

1.巨头公司刚现在结束重视互联网音乐,各有土豪之处。

自2014年起,各大互联网公司就刚现在结束对音乐App发展加码。

其中,腾讯时不时不断从唱片公司转过身收购独家版权,包括近期对华纳音乐、YG的大手笔独家收购,甚至还将QQ音乐的发展写进了2014年终财报中。在接受[企鹅生态]采访时,QQ音乐方面表示,其已具备7000万的日活跃用户。

3月份,阿里组阁 合并天天动听和虾米音乐,将音乐业务归属进刘春宁负责的数字娱乐事业群。

而阿里音乐手笔更大,有消息称,在与《中国好声音》进行独家合作时,阿里共砸出了3亿元,被业内称为“真土豪”。

另外,在圈内默认合并大3天 的酷狗和酷我,也在近期再度引起关注。而将酷狗、酷我合并到并肩的海洋音乐,在内容输出能力上,被认为是业内最强。有趣的是,据业内人士透露,海洋音乐的股东构成中包括腾讯。

而除上述玩家外,百度音乐、网易云音乐、多米音乐等也被认为是具有不低实力,总体来看,网络音乐市场的竞争颇为激烈。

2.网络音乐数字版权遭哄抢,价格不断推高。

凭借资本的力量,互联网企业小量购买独家版权,也再度推高数字版权的售价。

音乐行业资深从业者贤江表示,行业内普遍反映数字音乐版权太贵,且不断走高。但目前购买仍还比较划算,总体上看,音乐数字版权只会必须 贵。

据了解,在2011年,百度音乐与三大唱片公司(环球音乐、华纳唱片、索尼音乐)组阁 合作时,总价才10000万,但虾米最近在购买台湾唱片公司“华研”版权时,花费就约为2千万元。而QQ音乐购买华纳全套数字版权和分销权,总体价格大概 为数千万元。

而相比唱片公司的经典音乐版权,时下热门音乐的版权价格则更高,QQ音乐的统计表明,最热门的1000首音乐,存在到了总播放量的1000%以上。这也是为什么会《好声音》都都还还里能向虾米拍出3亿元的高价的原困。

3.唱片公司与互联网巨头:抱大腿和自主发行。

唱片公司转过身的数字版权,被认为是经典“存量”,即总量不让有小量增长的版权内容。而唱片公司的造血能力近年来削弱什么都有,目前主要靠向互联网公司每年高额授权获取利润。互联网公司可能性取代运营商,成为唱片公司和艺人的直接衣食父母。

以腾讯近两年举办的“音乐盛典”为例,各大唱片公司的一线艺人不仅全数到场,且几乎不收出场费,算上随行人员,甚至是倒贴参加活动。

而随着唱片公司造血能力减弱,互联网公司还正在走向音乐原创端。阿里旗下的虾米音乐,就以拥有小量独立音乐人闻名。

有从业者指出,一方面唱片公司授权价格必须 高,互联网公司再土豪,也可能性性无休止购买;另一方面,唱片公司造血能力却在削弱。一点,互联网平台走向内容原创端成为必然趋势。

据了解,虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐等总要另一方的原创音乐人计划,长期来看,互联网平台正要素取代唱片公司原有的作用。

4.获取内容版权后,还还里能效仿网络视频打击盗版?

QQ音乐方面的负责人表示,目前的大环境是盗版横行,你这一 状态下,想依靠音乐产品赚钱不让靠谱,现阶段营造良好产业环境,比构建商业模式更为重要。

有从业者也指出,互联网渠道总要收购或创造独家版权,其做法可比作弹药储存,将来肯定会展开版权大战,惨烈程度还还里能参考网络视频领域,盗版音乐App也将在一夜之间拖累生存空间。

不过总要从业者对此不让看好,音乐行业资深从业者贤江就表示,各大互联网公司打击盗版的行为更像阶段性行为,且目前几乎所有音乐App总都还还里能1000%杜绝盗版,加之盗版音乐传播比视频容易的多,想从根本上杜绝盗版,更多要寄希望于国家政策层面。

5.音乐App由工具向平台转型,商业模式谈太早。

嘴笨 ,不少音乐平台都表示不着急赚钱,但外界依然很好奇:当我们当我们都 咋赚钱呢?

此前在接受媒体采访时,酷我音乐CEO雷鸣曾表示酷我的有一一个变现模式为:一是广告;二是收费;三是互近服务。

腾讯数字音乐部总经理Ross的看法是,盗版横行状态下,产品更多要依靠流量变现;在增值服务方面,传统会员模式要是我容易走,还还里能为用户创造消费场景。

Ross举例,QQ音乐的绿钻的一大消费场景要是我QQ空间的背景音乐,未来,QQ音乐希望将你这一 商业模式好友克隆到微信和手Q上。

并肩,音乐平台也要继续扩大生态。Ross举例:QQ音乐正在向更多平台演进,包括智能家居和车载市场。据了解,目前QQ音乐可能性与小米达成合作,QQ音乐下载的音乐将都都还还里能直接储存在小米路由上,实现免流量播放。

总的来看,音乐平台在移动端可能性不要是我工具,要是我有一一个生态,不但向内容生产端延伸,还在向更多的硬件和消费场景延伸。而对于拥有数亿高活跃度消费群体的产品来说,其商业潜力不让怀疑。